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相宜本草—除了韩国货,我们国货化妆品就真的不行吗?

  

你对国产化妆品品牌了解多少?

你知道的国产化妆品牌有什么呢?

你上一次购买国产化妆品又是什么时候呢?

一直以来,国内化妆品市场都被欧美大牌、日韩品牌把控着,本土品牌的生存环境颇为艰难。由于外资化妆品牌长期在中国市场拥有举足轻重的影响力,大众对于国产品牌的印象依旧是“三四线城市主打”。难道国人真的不青睐国产品牌吗?
本土品牌真的做不了高端化妆品吗?

从上世纪90年代,国内大多数化妆品企业才真正开始起步。

1998年大宝SOD蜜广告

1998年,中国卖的最好的是大宝,传统巨头上海家化刚刚推出韩束,高端市场上则是清一色的洋品牌,不仅贵,而且拿货困难。迪奥、兰蔻、雅诗兰黛等国际一线品牌已先后布局中国市场。经过二十余年的发展,这些国际品牌在高端市场的地位也相对牢靠。

但这并不意味着中国化妆品品牌就做不了高端市场了。

在外资品牌入驻国内化妆品市场的二十年间,国产化妆品在技术、包装、渠道、营销等各个方面的发展也突飞猛进。

2017年9月29日,中国化妆品领军企业伽蓝集团JALA成为全球第一家利用3D生物打印技术打印出亚洲人皮肤的企业。真正意义上的原创高端品牌。

更重要的是,中国品牌在高端市场的进击,不仅体现在护肤品方面,也体现在家庭清洁、口腔护理、个人洗护等全品类。无论是蓝月亮、立白、纳爱斯,还是云南白药,抑或是以无硅油高举高打的滋源,它们的稳步增长无疑例外都在证明一件事:那就是中国本土企业不但能做得了高端品牌,而且还可以做得更好。

外资品牌风光不在,本土品牌突围逆袭

随着国产品牌的崛起以及在中低端市场的成功,日化行业的本土品牌早已不再满足于只占领中国中端化妆品市场,而是正式开始向高端市场发起了“围剿”。

以唇部产品为例:星图数据显示,2017年,本土口红产品在几大线上主流B2C平台的市场份额和销量占比分别达到45.15%和67.35%。这两个数据,欧美口红产品分别为42.81%和21.71%,韩系口红产品分别为8.94%和8.65%,日系口红产品分别为1.51%和0.66%,都低于本土口红产品。

多位化妆品行业从业者表示,与外资品牌相比,本土化妆品企业更懂中国大众化妆品市场,这是国产化妆品牌得以崛起的原因。在过去2年中,包括自然堂、百雀羚、相宜本草、佰草集等品牌均表现颇佳,对于国产化妆品牌而言,这是一场稳扎稳打的较量。与七八年前不同的是,如今被渐渐逼入死角的,是那些增长乏力的国外化妆品牌。

借互联网之力,再战时尚产业

你知道天猫上哪个化妆品品牌的旗舰店年销售额最高吗?

根据天猫美妆联合第一财经商业数据中心CBNData共同发布的《2017中国美妆消费趋势报告》显示,截至2017年2月,已有来自全球的3000多个美妆品牌入驻天猫。各大国际国内化妆品大公司旗下的大部分品牌均在其中,涉及高端大牌70余个。

不论是哪个品牌获得第一,都是从这3000多个品牌中脱颖而出,其难度可想而知。

相宜本草

在萨德时间过后,国货也原来越受到追捧,相宜本草则以同期增长率百分之儿十二稳居前五名!

 




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